Como funciona
A Rocket Imob disponibiliza alguns eventos diretamente no Data Layer do site. Esses eventos permitem que o Google Tag Manager identifique ações importantes realizadas pelo visitante e utilize essas informações em tags de Analytics, Google Ads ou outras ferramentas de marketing.
⚠️ Importante: um evento disponível no Data Layer não significa que ele será enviado automaticamente para o Google Analytics.
A agência ou responsável pelo marketing precisa configurar no GTM quais eventos deseja utilizar e para quais plataformas eles serão enviados.
Para utilizar esses eventos, o site precisa estar com um container do Google Tag Manager configurado e ativo.
Eventos disponíveis
Atualmente, os principais eventos disponibilizados para uso geral são:
Evento no Data Layer | Quando acontece | Principal uso |
| Após o envio bem-sucedido de um formulário do site | Leads e conversões |
| Ao acessar a página de detalhes de um imóvel, quando o recurso estiver habilitado | Identificação do imóvel visualizado |
Alguns projetos podem possuir eventos adicionais desenvolvidos especificamente para aquela operação. Esses eventos não devem ser considerados como parte do padrão geral da plataforma.
Envio de formulário
Quando um formulário compatível é enviado com sucesso, o site pode publicar o evento:
{
event: 'gtm.formSubmit',
ga_event: 'generate_lead',
'gtm.elementId': '...',
utm_source: '',
utm_campaign: '',
utm_medium: '',
utm_term: '',
utm_content: '',
gclid: '',
fbclid: ''
}
O que pode ser capturado
Além de identificar o envio do formulário, o evento pode disponibilizar informações relacionadas à origem do visitante:
Campo | Informação |
| Nome do evento enviado ao Data Layer |
| Identificação sugerida para a ação de lead |
| Identificação do formulário responsável pelo envio |
| Origem da campanha |
| Mídia da campanha |
| Nome da campanha |
| Termo da campanha, quando disponível |
| Conteúdo da campanha, quando disponível |
| Identificador de clique do Google Ads |
| Identificador de clique relacionado à Meta |
Essas informações podem ser transformadas em Variáveis da Camada de Dados dentro do GTM e utilizadas nas tags configuradas pela agência.
O evento indica que o fluxo de envio do formulário foi concluído com sucesso no site. Ele não confirma, por si só, que uma tag do GTM ou uma conversão de uma plataforma externa foi recebida corretamente.
Visualização de um imóvel
Em páginas de detalhes de imóveis nas quais esse recurso estiver habilitado, o Data Layer pode publicar um evento page_view com informações adicionais sobre o imóvel visualizado.
Exemplo simplificado:
{
event: 'page_view',
listing_pagetype: 'offerdetail',
listing_id: '1001',
listing_title: '...',
listing_goal: '...',
listing_type: '...',
listing_valuesale: 0,
listing_valuerent: 0,
listing_city: '...',
listing_neib: '...',
listing_rooms: 0,
listing_bath: 0,
listing_condoname: '...',
listing_condovalue: 0,
listing_tax: 0
}
Informações do imóvel
Os campos disponíveis podem incluir:
Campo | Informação |
| Código do imóvel |
| Título do imóvel |
| Finalidade, como venda ou locação |
| Tipo do imóvel |
| Valor de venda, quando disponível |
| Valor de locação, quando disponível |
| Cidade |
| Bairro |
| Quantidade de quartos |
| Quantidade de banheiros |
| Nome do condomínio, quando disponível |
| Valor de condomínio |
| Valor de taxas relacionadas ao imóvel |
Esses dados permitem, por exemplo, diferenciar imóveis visualizados por tipo, finalidade, localização ou faixa de valor dentro das ferramentas de marketing.
⚠️ Atenção ao GA4: como o nome publicado no Data Layer é page_view , recomendamos revisar a configuração existente do Google Analytics antes de criar uma nova tag com esse mesmo nome.
Caso contrário, a implementação pode gerar uma medição duplicada de visualizações de página.
A agência pode utilizar o evento como gatilho e definir no próprio GTM qual evento será enviado ao GA4.
Exemplo de configuração para geração de lead
Para acompanhar envios de formulário no GA4, a agência pode utilizar:
Evento do Data Layer
gtm.formSubmit
Como acionador no GTM.
A partir dele, pode configurar a tag que será enviada ao GA4 de acordo com a estratégia de mensuração adotada pela imobiliária ou pela agência.
O campo abaixo também fica disponível no evento:
ga_event = generate_lead
Ele pode ser utilizado como referência na implementação, mas a nomenclatura e a configuração final do evento no GA4 ficam a critério da estratégia de mensuração adotada.
Privacidade e dados pessoais
Os eventos gerais documentados aqui foram pensados para disponibilizar informações relacionadas à navegação, imóveis e origem das campanhas.
Ao criar novas tags no GTM, a agência deve evitar enviar informações pessoais — como nome, telefone ou e-mail — para ferramentas que não devam receber esses dados.
A configuração das tags, consentimentos e destinos utilizados no Google Tag Manager deve respeitar a política de privacidade da imobiliária e as regras das plataformas utilizadas.
Como validar a implementação
Após configurar as tags:
Utilize o Preview do Google Tag Manager para confirmar que o evento aparece no momento esperado.
Confira se as variáveis utilizadas pela tag possuem os valores esperados.
Utilize o modo de depuração ou relatório em tempo real da plataforma de destino para verificar o recebimento.
Somente depois da validação publique as alterações do container.
Precisa de outro evento?
Os eventos descritos neste artigo representam o comportamento geral disponibilizado pela plataforma. Alguns sites podem possuir eventos adicionais ou necessidades específicas de mensuração.
Caso sua agência precise validar a existência de um evento ou avaliar uma nova necessidade de rastreamento, envie ao nosso suporte:
ação que deseja acompanhar;
nome sugerido do evento, se houver;
quais informações precisam ser disponibilizadas;
ferramenta que consumirá o evento, como GTM, GA4 ou Google Ads.
Assim conseguimos avaliar o cenário sem depender de alterações diretamente no código de acompanhamento da agência.
💡 Dica
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Ela é atualizada e aperfeiçoada constantemente, então... realmente funciona!
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